Un mercado de medio billón de dólares: los hombres.

En el sector de la belleza está surgiendo un nuevo actor disruptivo, ya que las empresas se dirigen a un tipo de consumidor diferente para ampliar un mercado de medio billón de dólares: los hombres.

En todo el mundo, la adopción del uso de productos de belleza por parte de los hombres ya está empezando a despegar. Pero la tendencia adopta formas muy diversas. Para las empresas de belleza que luchan por encontrar nuevas vías de crecimiento, es una gran oportunidad ver si los hombres buscan productos de aseo tradicionales, cremas hidratantes discretas, bálsamos de belleza o la popular fototerapia.

Según Allied Market Research, se prevé que el sector del cuidado personal masculino alcance los 166.000 millones de dólares en 2022. Según el investigador de mercado NPD Group, solo el año pasado los productos masculinos para el cuidado de la piel experimentaron un aumento de las ventas superior al 7 %, y la categoría está valorada actualmente en 122 millones de dólares.

"En los últimos años ha ido retrocediendo la idea de que los hombres no pueden o no deben utilizar productos para el cuidado de la piel o preocuparse más en general por todos los aspectos de su aspecto".

Según Andrew Stablein, analista de Euromonitor International, en una nota de investigación.

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"la rutina de aseo del hombre medio no consiste sólo en afeitarse, sino que puede verse favorecida por el uso de productos para el cuidado de la piel".

dijo Stablein.

Incluso diseñadores de alta gama como Chanel se han sumado a la tendencia, lanzando el pasado septiembre su primera línea de cosméticos y cuidado de la piel para hombres, conocida como "Boy De Chanel".

"Parece que los actores masivos intentan ampliar su mercado y ganar cuota en un mercado en desaceleración aumentando su base de usuarios".

Dijo Alison Gaither, analista de belleza y cuidado personal de Mintel.

Esto incluye tutoriales de la maquilladora británica Charlotte Tilbury y de la marca Fenty de Rihanna, que han publicado instrucciones para chicos que quieren maquillarse sutilmente para tener un aspecto más cuidado.

Según Coresight Research, el mercado de Asia-Pacífico es actualmente una de las regiones de mayor crecimiento en el uso de productos cosméticos y de aseo para hombres. Jason Chen, director general del sitio chino de venta en línea Tmall, declaró a Coresight que "la oferta no puede satisfacer la demanda de productos de maquillaje masculino en toda China."

Sin embargo, datos recientes sugieren que la nueva generación de consumidores de belleza prefiere un enfoque no binario. Según el informe iGen Beauty Consumer de NPD, casi el 40% de los adultos de entre 18 y 22 años han mostrado interés por productos de belleza de género neutro y productos holísticos.

"Hay tantas ... [personas] que crecen con la idea de que uno no está atado al género con el que nace".

Dijo Larissa Jensen, analista del sector de la belleza en NPD.

"La belleza ya no es lo que se presenta como 'belleza ideal'. La belleza puede ser cualquier cosa, cualquier persona y cualquier género".

En 2016, poco después de que Coty adquiriera CoverGirl, la marca hizo historia con su primer "CoverBoy" protagonizado por el popular maquillador de YouTube James Charles.

Recientemente, Charles se vio envuelto en una disputa muy pública con Tati Westbrook, otra bloguera de belleza de YouTube. La cobertura de la disputa, que comenzó después de que Charles respaldara una marca de vitaminas rival de la de Westbrook, ha sido muy amplia y muestra la influencia que tienen estas personalidades de Internet y cómo ha evolucionado el negocio en los últimos dos años.

Mientras que Charles puede estar teniendo sus luchas ahora, ya que ha perdido millones de suscriptores, la atención que recibió originalmente de CoverGirl provocó colaboraciones similares por parte de grandes marcas como L'Oreal, que contó con el bloguero de belleza Manny Gutiérrez, conocido bajo el apodo de Manny MUA, como la cara de su campaña de rímel Maybelline Colossal en 2017.

"Creo que mucha gente interpreta erróneamente que un hombre se maquille como alguien transgénero o alguien que quiere ser drag queen, pero no es eso".

Guitterez, fundador y director general de Lunar beauty, declaró a CNBC.

"Creo que ahora mismo la gente todavía se siente intimidada por su aspecto".

Los tutoriales de maquillaje y las reseñas de productos de Gutiérrez han atraído a casi 5 millones de suscriptores a su página de YouTube. Según una nota de NPD Group, un producto de polvos fijadores experimentó un aumento del 40% en las ventas después de que Gutiérrez lo promocionara en su canal de YouTube.

"Se trata de la inclusividad y de animar a la gente a ser un poco más inclusiva tanto con los hombres como con las mujeres".

dijo Gutiérrez.

"Creo que a medida que pase el tiempo y se vean más hombres en la belleza, irá mejorando".

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